新疆直播电商异彩纷呈凸显八大特点

来源:自治区商务厅 日期:2020-06-17 浏览次数: 【字体: 【打印本文】


近年来,随着新疆电子商务进农村综合示范项目的不断深入,全区电子商务发展环境与配套服务政策、农产品电商供应链和营销服务体系不断健全和完善。特别是为应对疫情影响,直播电商新业态“异军突起、异彩纷呈”,引领新疆电商快速发展,并呈现八大特点:

一、直播带货成为农特产品促销新常态。疫情进一步加速了消费向线上转移,直播带货促销一时间风起云涌迅速发展,带动全区农村电商逆势增长。自治区商务厅提出并积极推动直播电商“个十百千”建设计划,要求示范县每个月至少开展1次县市领导直播带货等营销活动,目前各电商示范县及企业每20天左右组织一次直播促销活动,全区直播电商整体业务能力和水平快速提高,直播带货成为农产品促销新常态。

二、区域直播带货联动协调共享成为新追求。伴随着直播带货频率的增加,党政领导、企业代表与网红主播、名人明星与主播、本地主播与外地网红连线PK、地方政府与兵团团场、疆内县市与援疆省市、电商企业与疆内多县域、节庆展会与直播带货、农业特色产品与旅游等领域,实现多层次、多领域,纵横交错互动互联,共享追求直播带货的最大效益。如和田地区组织七县一市县市长联动直播带货,当天6小时就销售33万单1024万元。

三、直播电商抗疫助农成为电商扶贫新亮点。为减轻疫情影响给滞销农产品找出路,各地干部、农民纷纷走进直播间,助力农产品市场销售回补,同时直播卖货也成为精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式,不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节,同时也快速地打通了市场供需的信息,推动形成新的市场需求,为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。为期一个月的“和田味道·直播助农”暨线上产销对接电商扶贫活动效果明显,“寻味新疆·公益扶贫”网红主播群星璀璨,“电商助农、县长来了”电商活动异彩纷呈。今年15月,47个电商示范县实现网络零售额5.11亿元,帮助贫困人口销售达到1653.36万元。。

四、直播电商销售渠道平台主体多元化成为新趋势。淘宝直播、抖音、快手短视频率先发力,将直播作为重要的带货方式引领直播电商兴起,在2020年疫情冲击下线下实体迅速转战线上,直播电商带货发展势头迅猛,开启全民直播时代。全区24万家网络店铺和近千家活跃的本土电商企业参与直播电商并快速增长,电商带货渠道除了淘宝直播、抖音、快手短视频之外,京东、拼多多、小红书、斗鱼、百度等及本地电商平台也纷纷上线电商直播功能,电商直播平台通道更加多元化。

五、草根新农人网红异军突起成为电商促消费生力军。 网红带货日渐成为一种潮流,越来越多的农村电商从业者借助互联网+培育打造网红,利用粉丝流量推销当地农特产品,带动更多农户脱贫奔康。涌现了新疆河南巴朗、新疆赛总、尉犁黑子、奇台百商联盟王新寿等一批草根网红。我区电商直播“个十百千”建设计划,推动“县域活动+直播推介带货+网红孵化培训”模式的探索,县域草根网红逐渐成为电商促销费的生力军,促使我区农村电商“火”起来。

六、党政领导等公职人员直播带货成为新时尚。各级领导、村第一书记等纷纷直播带货,涌现出巴州尉犁县副县长何淼、吉木乃县委常委努尔木哈买提、尼勒克县长木拉提巴依霍加等一批网红县长。各级党政领导等公职人员熟悉当地风土人情带头直播带货,一方面是尝试与引领新的销售方式,以政府公信力为当地农特产品的质量品质进行背书,在专业带货主播配合下,不仅输出商品还输出本土的品牌和营商环境;另一方面,党政领导直播在缓解农产品滞销的同时,更是精准扶贫措施的进一步深化。

七、直播电商更加注重“双品”与供应链打造核心竞争力。全民直播悄然兴起,直播电商逐步进入标准的产业化运作阶段,大批主播上线,随着直播电商活动频次和规模的扩大,直播带货逐渐从产品品牌、品质优势向供应链核心竞争力转变,一句话“直播电商比的看起来是网红,而真真却是其供应链的能力”,如何从供应链上拿到性价比高的货品就是其成败的关键了。在直播电商的推动下,全区已培育电商区域品牌40多个,打造超过8000款网络销售单品,形成巴楚留香瓜、色买提杏、伽师西梅、奇台面粉等一批供应链逐步完善的新疆电商产业。

八、电商直播带货成为促进消费新引擎。直播带货所体现出来的作用不仅仅是每场活动的成效,更重要的是催生了促消费的持续动力,成为我区拉动消费“新引擎”。我区积极以推动“直播电商个十百千计划”为起点,叠加促消费政策,提振消费信心,把被抑制、被冻结的实物消费和服务消费需求释放出来,加速经济回暖。据第三方大数据显示:今年前5个月,我区实现网络零售额 158.78 亿元,其中实物型网络零售额 112.55 亿元,同比增长 25.19%全区47个电商示范县实现网络零售额5.11亿元,同比增长一倍,举办农产品直播促销活动超300场次,直接带动农产品销售3亿元以上。


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